一、【背景材料】

“春觀花”、“夏涼”、“秋采”、“冬趣農(nóng)事”……前不久，2020中國(guó)美麗鄉(xiāng)村休閑游(冬季)推介會(huì)活動(dòng)在廣西壯族自治區(qū)馬山縣舉行，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村事務(wù)部發(fā)布了美麗鄉(xiāng)村休閑游(冬季)60條精品線路和187個(gè)精品景區(qū)，為城鄉(xiāng)居民推薦冬季放松的好去處。日益豐富的產(chǎn)品類型和不斷完善的產(chǎn)業(yè)體系為農(nóng)村休閑旅游開(kāi)辟了發(fā)展空間，為人們美好的生活增添了更多的樂(lè)趣。

二、【解讀分析】

“家家戶戶門前有水，院中花香。”在田野里，在水鄉(xiāng)，在森林里，在山河里，享受風(fēng)景，享受民俗，體驗(yàn)民宿，享受美食……近年來(lái)，從“小生意”到“大產(chǎn)業(yè)”，鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展可謂數(shù)量與質(zhì)量并重，口碑與口袋雙贏。縱觀當(dāng)前的文化旅游市場(chǎng)，鄉(xiāng)村休閑旅游正成為一種新的趨勢(shì)，受到越來(lái)越多游客的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)農(nóng)村休閑旅游接待游客33億人次，業(yè)務(wù)收入超過(guò)8500億元。不再是農(nóng)舍、采摘園等單一業(yè)態(tài)，而是創(chuàng)意設(shè)計(jì)、餐飲住宿、文化創(chuàng)意商品、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng);它不僅是自然風(fēng)光、休閑度假的傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)，也是文化體驗(yàn)、生態(tài)保護(hù)和養(yǎng)生的復(fù)合價(jià)值。它不僅符合城鄉(xiāng)居民消費(fèi)擴(kuò)張和升級(jí)的趨勢(shì)，也符合大眾旅游和全球旅游的需求。鄉(xiāng)村休閑旅游顯示出廣闊的市場(chǎng)前景。

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)欣欣向榮，受益于轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇，也蘊(yùn)含著提高農(nóng)業(yè)效率、增加農(nóng)民收入的內(nèi)在動(dòng)能。一些地方充分利用自然資源和人力資源，發(fā)揮地方特色，打造多元化、特色化、高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路;有些地方以游客體驗(yàn)為主，努力做到“吃、住、行、買、娛”，有力帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋�、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展到農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，從農(nóng)村新型服務(wù)業(yè)的穩(wěn)步增長(zhǎng)到農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的明顯提高，農(nóng)村休閑旅游日益成為城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要抓手和農(nóng)民增收的重要渠道。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游的意義并不止于此。如果說(shuō)增加就業(yè)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的直觀效益，那么倡導(dǎo)文明時(shí)尚、促進(jìn)生態(tài)保護(hù)、優(yōu)化基層治理是不可忽視的潛在效益。甘肅省蘭州市的分火茶村，通過(guò)開(kāi)展祭禮、會(huì)書、改風(fēng)俗、建家風(fēng)等活動(dòng)，讓游客感受到風(fēng)景之美，也感受到內(nèi)涵之美、文化之美、精神之美;浙江湖州玉村，從“賣石頭”到“賣風(fēng)景”到“賣品牌”，走上了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)雙贏的綠色發(fā)展道路;四川成都站七村整合基層黨建、社會(huì)治理和公共服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展...可以說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村現(xiàn)代化方面發(fā)揮著越來(lái)越突出的作用。

推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的“美麗蝶變”，也要克服發(fā)展中的問(wèn)題，解決成長(zhǎng)中的煩惱�，F(xiàn)實(shí)中有些地方已經(jīng)大拆大建，同質(zhì)化現(xiàn)象依然很多;有的村落管理粗放，管理混亂，游客體驗(yàn)差;在一些地區(qū)，旅游業(yè)的季節(jié)性很明顯，這使得它很難形成可持續(xù)性...這說(shuō)明發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不是簡(jiǎn)單的“開(kāi)門迎客”，而是必須因地制宜，善用形勢(shì)，提升鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量和效率。一方面要彌補(bǔ)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的出行難、停車難、上廁所難等不足，豐富產(chǎn)品供給，提高旅游質(zhì)量;另一方面，要找準(zhǔn)定位，突出特色，將地方風(fēng)格、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代旅游需求有機(jī)結(jié)合，努力培育具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，既回應(yīng)游客對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的追求，又更好地承載展示鄉(xiāng)村風(fēng)貌、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的使命。

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