一、【背景材料】

今年春節(jié)假期，現(xiàn)場(chǎng)游戲體驗(yàn)館呈現(xiàn)了一個(gè)搶票難的火爆場(chǎng)面。調(diào)查顯示，2019年，中國(guó)直播游戲體驗(yàn)館的消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到280萬(wàn)，店鋪超過(guò)1萬(wàn)家，市場(chǎng)規(guī)模接近100億元。借助《明星大偵探》等熱門綜藝節(jié)目，真人游戲成為文化消費(fèi)的新出路。不同于桌面游戲和電子游戲，在現(xiàn)場(chǎng)游戲體驗(yàn)大廳里，人們扮演著不同的服裝角色。身臨其境的體驗(yàn)讓參與者充分融入故事，感受“第二人生”。

二、【解讀分析】

隨著人民生活水平的普遍提高，文化需求正在發(fā)生新的變化。更具個(gè)性、參與性和互動(dòng)性的文化活動(dòng)受到人們的歡迎，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。體驗(yàn)式文化消費(fèi)的“賣點(diǎn)”是提供新穎有趣的文化娛樂(lè)體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)游戲、VR游戲、陶藝工藝品、民俗文化游、身臨其境的戲劇，都是體驗(yàn)式的文化消費(fèi)。

體驗(yàn)文化消費(fèi)的特點(diǎn)是個(gè)性化定制、互動(dòng)參與和跨媒體的多感官體驗(yàn)。以廣受好評(píng)的沉浸式戲劇《不眠之夜》為例，整個(gè)演出空間包括90個(gè)房間，有3000多個(gè)內(nèi)置道具的抽屜供觀眾探索。進(jìn)入戲劇空間后，觀眾可以自由行走，戲劇情節(jié)不時(shí)在這個(gè)空間上演。不同的入場(chǎng)時(shí)間和動(dòng)作路線會(huì)帶來(lái)不同的觀劇體驗(yàn)。劇場(chǎng)空間、道具、演員的表演都是作品的“素材”。作品最重要的部分是觀眾通過(guò)探索獲得的獨(dú)特戲劇體驗(yàn)�？梢哉f(shuō)每一次“看”都是一次深度定制。該劇自2016年演出以來(lái)，觀眾已達(dá)31萬(wàn)人，平均回購(gòu)率超過(guò)30%。劇院演出場(chǎng)所已成為上海新的文化地標(biāo)。

在傳統(tǒng)文化消費(fèi)中，無(wú)論是看書、聽(tīng)音樂(lè)還是欣賞影視作品都是一維的，創(chuàng)作和消費(fèi)是兩個(gè)獨(dú)立的環(huán)節(jié)。在體驗(yàn)文化消費(fèi)中，消費(fèi)者不僅參與創(chuàng)作，而且是作品的一部分，這使得消費(fèi)者的主觀能動(dòng)性得到了更充分的發(fā)揮。獨(dú)特的作品背后是獨(dú)特的經(jīng)歷和體驗(yàn)。因此，體驗(yàn)文化消費(fèi)是獨(dú)特的、當(dāng)代的、不可復(fù)制的。此外，體驗(yàn)式文化消費(fèi)中的互動(dòng)過(guò)程，綜合運(yùn)用VR、AR等多媒體數(shù)字技術(shù)，提供傳統(tǒng)文化產(chǎn)品難以體驗(yàn)的溫度、質(zhì)感、振動(dòng)等跨媒體多感官體驗(yàn)，從而為敘事和審美提供更多維度。

體驗(yàn)式文化消費(fèi)流行是有原因的。一方面，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者更愿意主動(dòng)參與;另一方面，體驗(yàn)式文化消費(fèi)可以創(chuàng)造出不同于日常生活的空間和場(chǎng)景，儀式形式可以放松和調(diào)節(jié)生活。體驗(yàn)式文化消費(fèi)依托成熟的工業(yè)生產(chǎn)能力和尖端的數(shù)字技術(shù)，通過(guò)文脈化開辟精彩空間，通過(guò)沉浸式創(chuàng)造和滿足新的消費(fèi)需求，對(duì)提高人們的生活質(zhì)量、豐富精神文化生活起到積極作用。尤其是多感官互動(dòng)體驗(yàn)式文化消費(fèi)，已經(jīng)成為人們享受科技成果、期待數(shù)字化生活的重要渠道。從創(chuàng)作作品到提供體驗(yàn)，從單向交流到雙向互動(dòng)，體驗(yàn)文化消費(fèi)為文化產(chǎn)業(yè)提供了新的思路，開拓了新的視野。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，體驗(yàn)式文化消費(fèi)還有迭代升級(jí)的空間。特別是要加強(qiáng)設(shè)計(jì)，優(yōu)化體驗(yàn)，打造品牌，努力提供更多形式、更好制作、更豐富互動(dòng)體驗(yàn)、更高雅審美、更豐富文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)。

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