一、【背景材料】

春節(jié)是觀察中國經(jīng)濟活力的重要窗口。從年貨快遞、年夜飯外賣到“云購物”，人們的“基于網(wǎng)絡(luò)的非接觸式新消費模式”(以下簡稱“新消費”)不斷提升品質(zhì)，擴大產(chǎn)能。“網(wǎng)上看花市”和“網(wǎng)上玩年貨”……新的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮，中國經(jīng)濟呈現(xiàn)出生機和活力。

二、【解讀分析】

“新消費”推動餐飲業(yè)發(fā)展新的商業(yè)模式。餐飲業(yè)曾是新冠肺炎疫情的“重災(zāi)區(qū)”。今年春節(jié)期間，很多線下餐廳改為線上路線，提供半成品外賣年夜飯服務(wù)。消費者只需要在網(wǎng)上訂購，食物由送貨人員送到消費者手中。消費者無需在家切割清洗，操作簡單，即可享受到美味的年夜飯。數(shù)據(jù)顯示，北京一些餐廳的外賣銷售額翻了一番多，占收入的50%以上�？梢�，線下企業(yè)在開發(fā)新的商業(yè)模式時，會激發(fā)自身的發(fā)展活力，給產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來新的機遇，促進行業(yè)的快速發(fā)展和重塑。

“新型消費”加速釋放超大規(guī)模市場潛力。在5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新信息技術(shù)的加持下，新技術(shù)創(chuàng)新帶動新的消費增量。春節(jié)期間，商務(wù)部等部門與各大電商平臺聯(lián)合推出“網(wǎng)上過年”。通過智能設(shè)備，減少了人們的接觸和移動性，借助“永不關(guān)閉的網(wǎng)上購物”等活動，將消費者的需求與生產(chǎn)者和供應(yīng)商聯(lián)系起來，充分對接，讓居民足不出戶就能買到低價商品，加速了消費潛力的釋放。

值得一提的是，新冠肺炎疫情改變了部分居民的生活方式和消費習(xí)慣，人們注重體驗、追求個性的消費心態(tài)比以往更加突出。數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”成為90后、90后尊老愛幼的新選擇，年貨消費年輕化、品牌化、智能化。由此可見，“新消費”是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，居民消費升級后出現(xiàn)的新現(xiàn)象，已經(jīng)成為拉動消費、促進國內(nèi)流通的重要力量。

可以說，“新消費”為中國經(jīng)濟注入了活力，是中國經(jīng)濟韌性和實力的體現(xiàn)，是數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)，表明中國消費市場潛力巨大。這不僅有效地滿足了人們對美好生活的渴望，也成為促進經(jīng)濟增長的新動能和新增長點。隨著消費者對各種應(yīng)用場景接受程度的逐漸加深，“新消費”正在成為中國經(jīng)濟發(fā)展的“加速器”。在未來，無限的可能性將被創(chuàng)造出來。

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