一、【背景材料】

習(xí)總書記在黨的十九大報(bào)告中提出了推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力的目標(biāo)。一國(guó)文化軟實(shí)力的提高，以該文化的廣泛傳播為前提，為了實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化的廣泛有效傳播，國(guó)家翻譯能力中的翻譯外能力建設(shè)發(fā)揮了基本作用。

二、【解讀分析】

如果說(shuō)要讓中國(guó)文化走出去，提高文化軟實(shí)力，那么在國(guó)家翻譯能力建設(shè)過(guò)程中，同樣要考慮“為什么”“為誰(shuí)”“誰(shuí)來(lái)翻譯”“怎樣翻譯”“怎樣傳遞”等問(wèn)題。

翻譯什么?為了展現(xiàn)“真實(shí)，立體，全面”的中國(guó)，對(duì)主題的選擇可以更加開(kāi)放。不僅響應(yīng)了外國(guó)精英們通過(guò)四書五經(jīng)了解中國(guó)古代智慧的呼聲，也滿足了普通大眾對(duì)大眾文化的偏好;既有國(guó)家政治話語(yǔ)的宏大敘述，又有平淡無(wú)奇但感人肺腑的小故事�？梢杂烧�府倡導(dǎo)，可以由民間推，也可以由象國(guó)作出回應(yīng)。“狼圖騰”在海外的成功，就是外國(guó)出版商在版權(quán)購(gòu)買和翻譯方面的成功。

翻譯給誰(shuí)?我們應(yīng)該注重對(duì)需求市場(chǎng)和目標(biāo)讀者閱讀特征的提前認(rèn)知。同一本書，可以針對(duì)專業(yè)人士提供學(xué)術(shù)化的翻譯，也可以針對(duì)一般人提供通俗化的翻譯，而一本毫無(wú)目標(biāo)的譯本，可能在兩類讀者中都難以找到，最后只能躺在異國(guó)圖書館里無(wú)人問(wèn)津。

由誰(shuí)翻譯?在母語(yǔ)或雙語(yǔ)者之間進(jìn)行翻譯，往往能取得較好的傳播效果。霍克斯譯《紅樓夢(mèng)》，閔福德譯《鹿鼎記》，葛浩文譯《莫言》，藍(lán)詩(shī)玲譯《魯迅》，劉宇昆譯《三體》，成功地進(jìn)入了其他國(guó)家的主流或大眾閱讀領(lǐng)域。中外合作更適合于包括國(guó)情國(guó)策在內(nèi)的政治文本、新聞話語(yǔ)的外譯：即中國(guó)譯者對(duì)內(nèi)容的把握不會(huì)被曲解，同時(shí)給母語(yǔ)譯者以充分的敘事自由和表達(dá)方式。不過(guò)，優(yōu)秀的漢學(xué)家和母語(yǔ)譯者畢竟數(shù)量有限，中國(guó)人大量翻譯作品也是事實(shí)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，要解決“誰(shuí)來(lái)翻譯”問(wèn)題，必須培養(yǎng)包括中國(guó)譯者和未來(lái)漢學(xué)家在內(nèi)的高端翻譯人才，加強(qiáng)國(guó)家中譯外能力建設(shè)。

如何翻譯?當(dāng)外國(guó)民眾對(duì)中國(guó)文化還存在著很大的“認(rèn)知偏差”時(shí)，歸化翻譯應(yīng)該是培養(yǎng)讀者閱讀興趣的主要策略。采用目標(biāo)語(yǔ)讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式，在保證不誤讀中國(guó)核心價(jià)值觀和政治立場(chǎng)的前提下，也不失為一種有效的選擇。盡管不少龐德“翻譯”的唐詩(shī)誤譯或創(chuàng)作，但卻在美國(guó)掀起了一股唐詩(shī)熱。為了消除英語(yǔ)讀者的閱讀障礙，辜鴻銘在其翻譯中大量采用了意譯和歸化策略。在這一過(guò)程中，我們應(yīng)該給予足夠的時(shí)間和耐心，同時(shí)也應(yīng)該給予優(yōu)秀譯者更多的尊重和信任。

怎樣傳遞?譯文只有通過(guò)有效的傳播才能最終實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值。應(yīng)該多與熟悉本國(guó)通信渠道和宣傳策略的目標(biāo)語(yǔ)國(guó)家出版發(fā)行銷售機(jī)構(gòu)合作。對(duì)于大部分翻譯作品，印刷媒介仍然是主要的傳播媒介�？梢约皶r(shí)將商業(yè)成功的翻譯作品改編成影視作品，輔以周邊產(chǎn)品，在市場(chǎng)和社交媒體上進(jìn)行廣泛宣傳，形成組合效應(yīng)。與此同時(shí)，發(fā)揮海內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)的獨(dú)特作用，對(duì)譯作及其衍生產(chǎn)品進(jìn)行受眾滿意度調(diào)查，及時(shí)向前端環(huán)節(jié)反饋來(lái)自傳播渠道和接受群體的聲音，不斷改善對(duì)外傳播過(guò)程和效果。

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