一、【背景材料】

今年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游8913.6萬人次，比口徑同比增長94.1%;國內(nèi)旅游收入294.3億元，同比增長139.7%。餐飲市場蓬勃發(fā)展，線上線下購物火爆，新的旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。與2020年相比，2021年端午節(jié)假期文化旅游市場呈現(xiàn)出全面復蘇的生動場景。

二、【解讀分析】

從科學準確的防疫措施到安全有序的市場環(huán)境，中國優(yōu)秀的防疫答案已經(jīng)成為消費者安心旅行和消費的信心。游客數(shù)量按可比口徑恢復到疫前同期的98.7%。一些省份的游客數(shù)量，一些特色項目的消費熱度，一些平臺的門票租車業(yè)務都超過了疫前水平，久違的熱鬧場面回來了!

端午節(jié)是傳統(tǒng)節(jié)日，也是熱鬧的旅游節(jié)和消費節(jié)。難得的小長假為人們的旅行和放松提供了時間窗口。傳統(tǒng)的節(jié)日習俗讓人們在傳統(tǒng)的節(jié)日消費中開啟集體記憶。無論是粽子節(jié)的饕餮盛宴，劃龍舟買香包的傳統(tǒng)習俗，還是回歸自然的短途旅行和周邊旅行，都驗證了傳統(tǒng)游戲的深入人心。當然，這個端午節(jié)假期的文化旅游市場也反映了許多新氣象，值得我們關注。

新業(yè)態(tài)，滿足消費者新需求。如果說大象出走引發(fā)的云南觀象熱、山東曹縣網(wǎng)絡名人效應的出圈還是屬于文化旅游熱的意料之外，那些推陳出新的消費品就成了刺激消費的合理條件。一個粽子，通過新的口味和聯(lián)成為大眾購物車中的新面孔;農(nóng)村影視游、街區(qū)沉浸游等新形式受到游客追捧;樂隊唱歌、潮玩市場、彈窗店等互動場景，為城市商圈吸引更多客流。食品、旅游、購物、娛樂、體育、展覽、表演等多樣化產(chǎn)品，深化文化旅游市場，為消費者量身定制更新鮮的產(chǎn)品，成為做大節(jié)日經(jīng)濟蛋糕的重要力量。

文化大餐，創(chuàng)造文化旅游融合的新亮點。一方面，各地進一步挖掘端午節(jié)的文化內(nèi)涵，打造端午節(jié)+親子、民俗+探險、非物質文化遺產(chǎn)+療養(yǎng)等主題活動，表達避瘟驅暑、家庭團聚、強身健體的祝愿，讓游客在傳統(tǒng)節(jié)日中感受到精神滋養(yǎng)。另一方面，恰逢建黨百年，各地紅色旅游迎來客流高峰，全網(wǎng)紅色旅游景區(qū)門票銷售同比增長60%。這也啟發(fā)了我們，文化品味與熱門消費并不矛盾，在健康娛樂中感受家庭友誼，在風景中弘揚紅色文化，使消費品更好地承載文化內(nèi)涵，促進文化旅游消費的優(yōu)質發(fā)展，必將有助于傳統(tǒng)節(jié)日更好地融入現(xiàn)代生活。

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