一、華圖遴選背景材料

近年來，直播商品作為一種全民化的營銷方式，在刺激消費方面發(fā)揮了積極作用。但是由于起勢過快，導致良莠不齊，泥沙俱下，受到不少批評。雖然一些直播帶貨的違法行為可以從電子商務法、廣告法、消費者權益保護法等相關法律中找到依據(jù)，但也存在一些盲點，使得一些別有用心的人鉆了空子，行業(yè)規(guī)范亟待加強。在此背景下，中國廣告協(xié)會制定了《網(wǎng)絡直播營銷活動行為規(guī)范》，重點規(guī)范直播行業(yè)的計費和虛假宣傳。

二、華圖遴選考題

近日，中國廣告協(xié)會制定了國內(nèi)首個自律文件《網(wǎng)絡直播營銷活動行為規(guī)范》，重點規(guī)范直播行業(yè)的計費和虛假宣傳。您認為這項政策在實施過程中可能會遇到哪些問題？應如何優(yōu)化實施？

三、華圖遴選參考解析

政策實施中可能存在的問題：

1.處罰標準不明確。制度規(guī)范的頒布處于起步階段，有些處罰標準不明確，如不能誤導消費者，不能明確界定什么是誤導，如何處罰等，都會影響執(zhí)行效果。

2.強制力相對有限。《規(guī)范》屬于自律規(guī)范，對直播混亂的管制力度和效果是很有限的，很難發(fā)揮所有效果。

3.商家和主播不自覺，執(zhí)行不到位。有些商家或主播在利益的驅(qū)使下，可能會冒險違規(guī)，導致規(guī)范執(zhí)行不到位。

優(yōu)化實施對策：

1.加強宣傳指導。媒體要承擔社會責任，及時解讀《規(guī)范》的政策，以各種方式大力宣傳，如公交廣播、微信微信官方賬號推廣、廣播電臺播放等。，引導直播行業(yè)健康發(fā)展。

2.做好現(xiàn)場監(jiān)管。網(wǎng)絡監(jiān)管部門承擔工作責任，嚴格控制直播細節(jié)和產(chǎn)品質(zhì)量。同時，呼吁平臺定期培訓主播，規(guī)范直播行為，更好地在此行業(yè)中發(fā)展。

3.建立健全法規(guī)。依據(jù)現(xiàn)行法律法規(guī)，制定和完善法律規(guī)范，確定強制規(guī)范依據(jù)，增加違法成本，有效保障現(xiàn)場帶貨的健康發(fā)展。

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